В этот раз расскажем о своем опыте использования API от OpenAI в СЕО, а также особенностями создания шаблона для массового создания meta-description с помощью GPT-3.
Сообщения о различных достижениях в сфере искусственного интеллекта появляются в мире СЕО уже некоторое время, но ранее все казалось далеким и недоступным. Теперь же, замечая, что качество контента, который генерирует ИИ, быстро улучшается, осенью прошлого года мы решили прощупать эту почву.
Первый опыт с AI
Этот кейс был реализован где-то за месяц до официальной презентации «АПИ ЧАТ ДЖПТ», когда ранее была доступна лишь модель davinci-text. Теперь же чат-бот был выпущен, и уже применяется gpt 3,5-turbo, который в 10 раз дешевле и гораздо мощнее.
Сначала пользовались российским сервисом, который был построен на языковой модели GPT-3. Достаточно быстро стало ясно, что потенциал у инструмента есть, но о полной замене копирайтера говорить рано. Лонгриды на сложную тему нуждались в значительном фактчекинге и редакции, на фоне этого блекли основные плюсы нейросети – скорость получения ответов на вопросы и контента, ценовая доступность. Но простенькие тексты для размещения где-то за пределами сайтов клиентов, например, на ресурса-сателлитах, генерировались неплохо.
Потом, в начале этого года появился ChatGPT от OpenAI, и его тоже захотелось опробовать. По-моему, около месяца современное общество обсуждало лишь эту тему, и старалось предугадать, как теперь поменяется их профессиональная деятельность. Особенно забеспокоились копирайтеры.
Мы тоже решили пройти регистрацию на сервисе и стали изучать функции нейросети. В интернете уже много инструкций о том, как зарегистрироваться в Chat GPT, поэтому нет смысла уделять этому много внимания. В целом, нужно сказать, что вам потребуется номер мобильного (не российский), а для перехода на платный тариф – карта какого-то иностранного банка.
Чат-бот нового поколения оказался гораздо лучше предшественников. Почти всегда результат получается более человеческим», так как искусственный интеллект понимает контекст и уточняющие запросы, он способен создавать лонгриды и не только тексты. Также, судя по всему, может делать скрипты на JS или «Питон», а еще интерпретировать код, точно поясняя, какую задачу он решает.
Чат-бот распознает различные языки, включая русский. Может применяться для перевода, пруфридинга, написания кратких пересказов и много другого. Конечно, получив настолько мощный инструмент, я тут же решил его тестировать.
В принципе, контент получался довольно читабельным. Хотя были и некоторые неточности. Также иногда возникал страх от того, что я работаю с инструментом, который вскоре изменит жизнь всего человечества. В любом случае, первые несколько часов тестов ИИ дали весьма хороший результат, и это факт.
Использование GPT в СЕО-продвижении
Современные технологии – это отлично, но базовые и монотонные задачи компании никуда не делись. Мы постепенно готовили запуск нового проекта. Речь шла о сайте технической тематики. А значит, очень-очень много названий однотипных подшипников, направляющих, а также более 1000 барабанов для намотки гидравлических шлангов. То есть, вскоре возник вопрос: «Как быстро подготовить более двух тысяч мета-описаний для настолько похожих между собой товаров?».
Так как запуск проекта совпал с массовой популярностью ИИ-контента, мы решились на то, чтобы реализовать создание description через API OpenAI. Тем более, что аккаунт уже зарегистрировали. Действовали мы следующим образом:
Выбрали платный тариф в аккаунте, чтобы получить доступ к ключу «АПИ» (если не нужно работать с огромным количеством информации, достаточно заплатить 18 баксов).
Загрузили расширение для «Гугл Шитс» для создания запросов через «АПИ».
Сформировали в табличках переменные, чтобы описания стали максимально разными.
Генерировали результаты, на что ушло столько же времени, сколько и на вычитку.
Выгрузили контент на сайт.
Безусловно, можно и нужно улучшать данный подход, добавляя переменные, чтобы генерировались более разнообразные мета-описания в рамках сайта. И конечно же, для использования вам понадобится собственный аккаунт «ОупенАИ» и ключ.
Установка расширений GPTFORWORK.COM
Загружаем расширение для табличек из большого каталога дополнений «Гугл». Берем в аккаунте ключ «АПИ» и активируем GPT для собственных таблиц. Мы использовали лишь критерий temperature, который в случайном порядке подбирался для каждого «дескрипшена» в диапазоне 0-0,6. Устроив несколько экспериментов с этим параметром в начале, мы определили, что высокие показатели креативности к технической теме не подходят.
Мы работали с категорией, которая включала от 10 до 100-200 описаний, прописывали на отдельной вкладке до двадцати ключей. Из всего этого рандомно генерируется столбик подходящих нам переменных, которые будут использоваться в задаче.
Грубо говоря, задача выглядела таким образом: «Пиши meta-description о товаре [название], с артикулом [значение колонки sku] используй ключевые слова [случайное значение из заданного массива] и эмодзи [случайное значение из заданного массива], расскажи о регионах доставки [случайное значение из заданного массива] применяй следующее значение temperature [случайное значение из заданного массива]». В строчке для description вводим опцию=GPT(prompt;;K2), затем протягиваем вниз сколько нужно и просто наблюдаем, как AI выполняет свою работу.
Конечно, пришлось потратить определенное время на пробы, подготовку шаблона. Но теперь на заполнение табличек и создание непосредственно meta-description для больших категорий уходит до 20 минут. Потом мы, безусловно, вычитываем текст и вносим необходимые правки. Затем, передаем табличку backend-разработчикам, и информация размещается на сайте.
И конечно, раз мы создали ключи, то их тоже решили разместить на сайте в подходящем поле. Прямого влияния на СЕО в этом нет, но для соответствия базовым стандартам это нужно.
Какие недостатки мы обнаружили?
Если учитывать специфику продукции, безусловно, иногда описания выходили очень похожими. Также есть проблемы с падежами и согласованностью предложений. Иногда чат-бот путается, поэтому результат оказывается не лучшего качества. Такие выражения, как «доставка авиакурьером» и подобные моменты встречались постоянно.
Порой, наоборот, проявлялась креативность, и бот мог выдать что-то по типу «верного спутника». Это значит, что просто нажать на пару кнопок и ожидать отличного результата, невозможно. По нашим наблюдениям, около 20% описаний требовали доработки человеком.
Также всем понятно, что специалист, которого бы в срочном режиме попросили написать две тысячи дескрипшенов для аксиальных подшипников, очень быстро начал бы повторяться, а на третий день потерял понимание происходящего. Плюс, корректировать падежи и склонения – не одно и тоже, что делать это с 0.
Кроме того, иногда не выдерживается установленный в основной задаче объем в 140-150 знаков. То есть, небольшие отклонения были всегда. Время от времени были приступы тавтологии, а это ведет к переспаму.
Важная рекомендация: когда завершите работу, определите диапазон с полученными результатами и деактивируйте «АПИ» для данного диапазона. Иначе при каждом открытии документа и обновлении странички полученные результаты будут переписываться опять, и так по кругу. Также не стоит забывать, что это не бесплатно, то есть, может влететь в копеечку. Особенно, когда нужно решить множество задач сразу.
Какие достоинства у такого подхода?
Скорость. А время – это самый ценный ресурс.
Ценовая доступность. Цена дескрипшн для одной странички сайта обойдется менее цента (около 0,6-0,7 цента).
Возможность работать с уникальной технологией.
Это только один из огромного количества вариантов использования одной из представленных опций. То есть, все ограничено лишь границами человеческой фантазии. Есть возможность подключать «АПИ» к «Гугл Докс» для создания лонгридов. Можно заниматься переводом и редакцией текстов, чистить списки email-адресов, заполнять таблички нужной информацией, автоматизировать другие рутинные задачи.
Создаем лонгриды, используя комбинацию чат бот + «Гугл Докс»
Данный плагин очень неплохо работает и в таблицах, и в текстовом редакторе от «Гугл». Конечно, с большими текстами комфортнее работать в доках. Есть возможность в рамках одного файла создавать, например, текстовый контент для «Миралинкс», или очень много описаний карточек продукции.
Так как для личного кабинета уже загружено расширение и активировано «АПИ», единственное, что от вас нужно – это открыть сайдбар. Потом, вы работаете с нейронной сетью так же, как до этого делали это на сайте программиста, но в более понятном интерфейсе. Тут будет возможность сразу вносить корректировки, менять формат, перемещать параграфы, корректировать текст вручную или просить чат-бот дополнить контент.
Для начала работы вам нужно, нажать на расширение, потом на «лаунч сайдбар». Перед вами появится окошко для ввода prompt, и небольшой список простых настроек. Кроме произвольной формулировки задачи, дается парочка готовых запросов.
Смена тона повествования.
Исправление грамматических и орфографических ошибок.
Возможность написать небольшое описание заданного фрагмента.
Перевод на выбранный язык.
Внизу сайдбара пользователь может определить показатель креативности, выбрать модель, и ввести «бюджет». Последний принято измерять в токенах, которые вы можете потратить на выполнение задачи. Хотя с учетом того, что запросы к модели gpt 3,5-turbo в 10 раз дешевле, чем предшественница text-davinci, не стоит особенно переживать и экономить токены. Но иногда есть потребность увеличивать предельный бюджет. Это нужно делать, когда мы даем на вход очень много знаков, к примеру, для выжимки или перевода.
Применяя искусственный интеллект в написании СЕО-контента можно значительно экономить время и бюджеты компании. Главное – знать меру, потому что ИИ все еще не может на 100% заменить обычного специалиста. Речь идет только о полезном инструменте, упрощающем работу.
Постарайтесь слегка остыть от первого вау-эффекта, который вы точно ощутите после нескольких часов тестов ИИ. Посмотрите на текст и попытайтесь ответить себе на несколько вопросов: «Действительно ли текст хороший, или это лишь восторг от скорости и продуктивности чат-бота? Принял бы я текст, если бы сделал его обычный копирайтер?». Кроме того, нужно понимать, где и зачем будут использоваться тексты, потому что уже заметна тенденция применения «ИИ ради ИИ». Ведь это доступно по цене, быстро, и другие об этом говорят. Если на сайте текстового контента не было 3 года, возможно, он уже будет там лишним.
Как отреагируют ПС на столь активное применение ИИ в СЕО?
Если говорить о санкциях за применение искусственного интеллекта, в СЕО-сообществе еще нет однозначного мнения. «Яндекс», как обычно, не давал никаких комментариев, а в справке «Гугл» от февраля этого года говорится следующее: «Качество информации для нас намного важнее того, каким образом контент был получен». Чтобы занимать высокие позиции в «Гугл Поиске», он должен подходить под стандарты E-E-A-T, а еще быть уникальным, отличного качества, ориентированным на ЦА.
При этом, обновление алгоритма, состоявшееся осенью, подняло планку требований к качеству текста. Это было нацелено именно на огромное количество однотипного созданного чат-ботами контента. То есть, можно сделать один вывод: правильное использование ИИ или инструментов автоматизации не идет в разрез с правилами. При этом, применение инструментов автоматизации, включая, ИИ, для создания текста, который больше нацелен на управление рейтингом в результатах поиска, можно считать нарушением правил, относительно спама.
Это значит, что пользоваться Chat GPT в собственных проектах никто не запрещает, но с осторожностью. Это только один из огромного количества методов работы с контентом. Как обычно, строго порицаются любые попытки манипуляций выдачей в поисковиках.
В нашем случае, мы очень постарались, чтобы сделать мета-описания максимально разными, плюс, не отказались от использования навыков обычного человека. Кроме того, на текущем этапе развития искусственного интеллекта, мы не торопимся генерировать лонгриды и полностью избегаем такого контента на сайтах YMYL, потому что понятно, что там экспертность находится на совершенно другом уровне.
В принципе, наш первый серьезный опыт применения GPT-3 в СЕО, получился положительным, и мы еще раз убедились в невероятном потенциале ИИ для ИТ-сферы в ближайшее время. СЕО останется жить, биржи текстов – пока под вопросом. Копирайтеры превратятся в серьезных авторов или станут операторами чат-ботов.